case studies
"Neighbourliness is our Idea" - Unidevelopment S.A.
Explore the full project case study
Jak stworzyć kampanię, która nie tylko promuje inwestycję deweloperską, ale realnie buduje społeczność? Z takim wyzwaniem zmierzyliśmy się, przygotowując dla Unidevelopment S.A. strategię komunikacji dla Osiedla Idea – jednego z największych projektów mieszkaniowych w Radomiu, budowanego etapami od 2016 roku. To unikalna w skali lokalnej koncepcja 15-minutowego miasteczka, w którym wszystkie codzienne potrzeby, można zrealizować w zasięgu krótkiego spaceru. Wraz z rozwojem inwestycji, która docelowo stanie się domem dla ok. 6 tysięcy mieszkańców, pojawiła się potrzeba zbudowania więzi między mieszkańcami i stworzenia opowieści o miejscu, które łączy ludzi.
Dlatego wspólnie z klientem wypracowaliśmy kampanię „Sąsiedzkość to nasza Idea” – projekt, który połączył działania digital, media lokalne i działania offline w spójną strategię opartą na bliskości, relacjach i poczuciu wspólnoty. Jej celem było nie tylko wzmocnienie wizerunku osiedla, ale także pokazanie, że deweloper może być aktywnym uczestnikiem życia społecznego i katalizatorem pozytywnych zmian w mieście.
Naszym zadaniem było więc nie tylko promowanie kolejnego etapu Osiedla Idea, ale przede wszystkim wzmocnienie jego wizerunku jako miejsca, które sprzyja budowaniu sąsiedzkich relacji i lokalnej tożsamości. Chcieliśmy pokazać, że skala inwestycji, często postrzegana jako zagrożenie anonimowością, może stać się jej największym atutem.
the strategy developed
Public
Relations
Social Media
Wydarzenia integracyjne
Kluczowy insight: największym kapitałem każdego miasta są ludzie i więzi między nimi.
Z badań Unidevelopment wynika, że aż 78% Polaków uważa relacje z osobami mieszkającymi po sąsiedzku za ważne. Na tym założeniu zbudowaliśmy koncepcję kampanii, wykorzystując naturalne atuty Osiedla Idea: jego skalę, sąsiedztwo powstającego parku, plac centralny, infrastrukturę rekreacyjną i otwartą, przyjazną przestrzeń.
Hasło „Sąsiedzkość to nasza Idea” stało się fundamentem całej strategii.
Zdefiniowaliśmy trzy główne filary działań:
- Media lokalne – jako kanał największego zaufania i przestrzeń dialogu z mieszkańcami.
- Social media – jako narzędzie angażowania, wymiany doświadczeń i współtworzenia treści przez mieszkańców.
- Wydarzenia integracyjne (łącznie 29) – by przenieść komunikację z online do realnego świata i tworzyć naturalne okazje do spotkań.
Naszym celem było spozycjonowanie Unidevelopment jako facylitatora relacji – marki, która nie tylko mówi o sąsiedzkości, ale faktycznie ją wspiera. Strategia komunikacji wynikała więc z charakteru biznesu i samego osiedla, wieloetapowego, rozwojowego projektu, który żyje w rytmie swoich mieszkańców i ma przestrzeń do budowania długofalowych relacji.
activities
Kampania ruszyła w maju 2024 roku. Jej osią były wydarzenia organizowane na terenie Osiedla Idea, otwarte dla mieszkańców osiedla i całego Radomia.
Wśród nich znalazły się m.in.:
- Piknik z Gombrowiczem w ramach festiwalu „Opętani Literaturą” organizowanego przez Muzeum Witolda Gombrowicza,
- warsztaty jogowe i spacery z psim behawiorystą,
- warsztaty Zero Waste z lokalnym stowarzyszeniem Zielona Akcja,
- piknik lekkoatletyczny z radomskim klubem sportowym,
- kino letnie i obchody Dnia Sąsiada.
Wspólnie z Radiem Radom zrealizowaliśmy audycję „Bliscy z sąsiedztwa” – czteroodcinkowy cykl rozmów z ekspertami i mieszkańcami o różnych aspektach życia wspólnotowego. Finałem projektu był konkurs „Najlepszy Sąsiad”, w którym mieszkańcy Radomia zgłaszali historie osób, które w ich oczach zasługują na wyróżnienie. Równolegle prowadziliśmy komunikację w social mediach. Współpraca z lokalnymi twórcami, m.in. z projektem Explore Radom, pozwoliła dotrzeć z przekazem do szerokiego grona odbiorców i pokazać miasto w nowym, pozytywnym świetle.
Kampania spotkała się z wyjątkowo pozytywnym odbiorem. W wydarzeniach organizowanych na terenie Osiedla Idea wzięły udział setki osób, zarówno mieszkańców osiedla, jak i całego Radomia. W badaniu ankietowym 80% uczestników potwierdziło, że inicjatywy te pozwoliły im lepiej poznać sąsiadów i wzmocniły poczucie wspólnoty. Osiedle Idea zyskało silne skojarzenie z otwartością, relacjami i wspólnotą, a Unidevelopment – z marką, która nie tylko buduje mieszkania, ale też wspiera budowanie społeczności. Kampania stworzyła trwały kapitał wizerunkowy i społeczny, a jej efekty są widoczne zarówno online, jak i w codziennym życiu mieszkańców nowej części Radomia.
Co ważne, projekt „Sąsiedzkość to nasza Idea” jest inicjatywą długofalową – kampania trwa nadal, rozwijając się o kolejne działania integrujące lokalną społeczność i wzmacniające relacje między mieszkańcami.
effects
- 128 publikacji (w tym 54 w mediach lokalnych) o łącznym zasięgu 1 598 185.
- Według wskaźnika „Zmierz PR” średnio co 32 statystyczna osoba w wieku powyżej15 roku życia mogła mieć kontakt z informacją o kampanii.
- Publikacje ukazały się w lokalnych popularnych mediach: Radomskie Echo Dnia (druk i online); Radom Nasze miasto, Radom24, Co Za Dzień.
- Priorytetem było dotarcie do odbiorców lokalnych – kampania osiągnęła ten cel z dużą przewagą zasięgową w Radomiu.
- Równoczesna obecność w mediach ogólnopolskich budowała szerszą świadomość marki i wizerunek osiedla poza regionem.
- Według danych Radia Radom, audycja „Bliscy z sąsiedztwa” dotarła do 10 000 słuchaczy, co stanowi do 5% mieszkańców Radomia.
- Statystyki SoMe - zasięg: 927 876, wyświetlenia: 1 003 609; reakcje: 286.
