case studies
Alternative investments through the eyes of Poles
Poznaj case study projektu, którego fundamentem był ukłon w stronę klasycznej motoryzacji.
Explore the full project case study
Quick Answer
Lider finansowania samochodów osobowych w Polsce pojawił się w 85 publikacjach medialnych w ciągu 1 miesiąca dzięki współpracy z dfusion communication, a temat inwestycji alternatywnych trafił do 1,43 mln odbiorców, przewyższając pierwotnie zakładane KPI o 43 p.p. Kluczem było odwołanie się do unikatowej pasji kolekcjonerskiej oraz precyzyjne zbadanie opinii na temat inwestycji alternatywnych.
the strategy developed
Media
Relations
Badania konsumenckie
Event
Przyjęta narracja podkreślała, że auto klasyczne może być traktowane jako inwestycja alternatywna. Nie był to nowy trend, lecz w obecnych czasach mocno zyskiwał na znaczeniu.
Na kanwie insightu (auta klasycznego jako inwestycji alternatywnej) opracowaliśmy komunikację: produkt klienta może wesprzeć w spełnieniu marzenia o własnym klasyku i stanowić inwestycję na przyszłość.
Położyliśmy akcent na dwóch elementach: badaniu na temat tego, co Polacy sądzą o inwestycjach alternatywnych oraz konferencji prasowej z przedstawicielami mediów motoryzacyjnych oraz biznesowych.
Całość była wsparta szerokimi działaniami media relations i kontekstami medialnymi („Polacy uciekają przed inflacją”, „jak chronić kapitał w niepewnych czasach”).
activities
- Organizacja wydarzenia medialnego dla dziennikarzy i influencerów
- Zaangażowanie w komunikację ekspertów wewnętrznych, jak i zewnętrznych
- Publikacja wyników badań konsumenckich i szerokie media relations
Zaplanowaliśmy kampanię, która była połączeniem prezentacji wyników badania z działaniami z zakresu media relations. Całość dopełniła konferencja prasowa w wyjątkowej lokalizacji z udziałem kluczowych analityków. Działania opierały się na wypracowaniu spójnej i angażującej narracji z nutką sentymentu do klasycznej motoryzacji.
W ramach eventu pt. „Auta klasyczne jako przykład inwestycji alternatywnej” postanowiliśmy wypełnić industrialną przestrzeni domu aukcyjnego Ardor Auctions w Warszawie klasycznymi autami – takimi jak Mercedes 190 SL, Porsche 911 Carrera czy VW Golf 4x4. To właśnie tam zaprezentowaliśmy wyniki badania przeprowadzonego we współpracy z firmą ARC Rynek i Opinia, a branżowi eksperci omówili potencjał rynkowy klasyków oraz opłacalność inwestowania w nie. Nasze wydarzenie zaowocowało obecnością 25 dziennikarzy z najważniejszych ogólnopolskich redakcji (m.in. Rzeczpospolita, Money.pl, Wprost.pl, Auto Świat, Moto.pl).
Po spotkaniu przekazaliśmy mediom podsumowanie wyników badania oraz zajęliśmy się szeroką dystrybucją informacji prasowej. Co ważne, z powodzeniem wyeksponowaliśmy te obszary, których do tej pory brakowało w przestrzeni medialnej – czym dla Polaków są inwestycje alternatywne, które uważają za najbardziej atrakcyjne, ale także: czy inwestycja w auta klasyczne może być opłacalna.
FAQ
Czym są inwestycje alternatywne?
Inwestycje alternatywne to aktywa spoza tradycyjnego rynku akcji i obligacji, które służą do dywersyfikacji portfela i ochrony przed inflacją. Charakteryzują się zazwyczaj mniejszą płynnością oraz wymagają specjalistycznej wiedzy. Do najpopularniejszych należą: nieruchomości, złoto, dzieła sztuki, samochody klasyczne oraz przedmioty kolekcjonerskie, takie jak rzadkie zegarki, wina czy pamiątki PRL.
Na czym polegała kampania „Inwestycje alternatywne oczami Polaków”?
Kampania przygotowana na zlecenie Volkswagen Bank przez dfusion communication koncentrowała się na zwiększeniu świadomości w zakresie inwestycji alternatywnych, poprzez wzbudzenie zainteresowania autami klasycznymi: old- i youngtimerami. Odwołanie do unikatowej pasji kolekcjonerskiej oraz precyzyjne zbadanie opinii nt. inwestycji alternatywnych pozwoliło zbudować atrakcyjny sposób na komunikację produktu Volkswagen Bank o nazwie „Kredyt na klasyka”.
Jakie są przykłady inwestycji alternatywnych, które wskazali Polacy w badaniu?
Prawie 3/4 Polaków (73 proc.) powiedziało, że inwestycje alternatywne to przede wszystkim monety kolekcjonerskie. Niewiele mniej, bo 71 proc. wskazało obrazy i dzieła sztuki. Ponad połowie badanych (54 proc.) inwestycje alternatywne kojarzą się z samochodami klasycznymi. Wysoko w zestawieniu znalazły się zegarki (46 proc.) oraz rzadkie alkohole, np. whisky (43 proc.).
Jaka była rola agencji PR dfusion communication w kampanii?
Agencja dfusion communication była odpowiedzialna za powodzenie całej kampanii – wymyślenie koncepcji, wypracowanie insightu, opracowanie pytań do raportu, organizację wydarzenia prasowego oraz stworzenie materiałów komunikacyjnych. Podjęte aktywacje pozwoliły wyjść szeroko poza pierwotnie określoną grupę docelową, czyli pasjonatów aut klasycznych.
Dlaczego kampania „Inwestycje alternatywne oczami Polaków” jest ważna?
W ramach kampanii sprawdzono wiedzę Polaków na temat inwestycji alternatywnych. Powstało badanie, którego nikt wcześniej nie przeprowadził. Badanie, którego wyniki na stałe pozostaną w przestrzeni internetu, stanowiąc realne i wiarygodne źródło dla wszystkich szukających danych na temat inwestycji alternatywnych w Polsce.
effects
- Dotarcie kampanii do 1,43 mln odbiorców
- Kluczem był temat inwestycji alternatywnych – interesujący zarówno dla dziennikarzy, jak i czytelników
- Badanie na reprezentatywnej grupie Polaków dostarczyło danych, co myślimy o inwestycjach alternatywnych
- Obecność dziennikarzy na konferencji oraz praca agencji PR dfusion communication przełożyły się na 85 publikacji w mediach
- Kampania pokazała, że nawet kredyt gotówkowy można zaprezentować w nieszablonowej formie
