case studies
Launch „Klasy AI” by Samsung
Zobacz, jak wprowadziliśmy dla marki Samsung nową kategorię produktową.
Poznaj pełne case study projektu
„Czy AI zabierze nam pracę?” to kampania, którą zrealizowaliśmy dla marki Samsung, promująca nową kategorię produktową – urządzenia „Klasy AI”. Zadaniem głównego hasła kampanii było odwrócenie powszechnej narracji o zagrożeniach wynikających z rozwoju sztucznej inteligencji: AI zabierze Ci prace? Tak! Ale te domowe!
Sztuczna inteligencja budzi dziś ogromne emocje – od zachwytu po obawy. W trakcie kampanii udowodniliśmy, że sztuczna inteligencja może być sojusznikiem w obowiązkach domowych. Dzięki precyzyjnie dobranej strategii komunikacyjnej, współpracy z autorytetami w dziedzinie technologii i angażującym działaniom PR, zbudowaliśmy zaufanie do „Klasy AI” marki Samsung czyli urządzeń, które automatyzują prace domowe i sprawiają, że codzienność staje się po prostu łatwiejsza.
Jaką zmianę wprowadziliśmy? Zobaczcie, co się stanie, gdy wpiszecie w wyszukiwarkę na przykład „lodówka AI” albo „pralka AI”. Jaka marka pojawia się jako pierwsza?
opracowana strategia
Public
Relations
Badania konsumenckie
Event
Jaką zmianę wprowadziliśmy? Zobaczcie, co się stanie, gdy wpiszecie w wyszukiwarkę na przykład „lodówka AI” albo „pralka AI”. Jaka marka pojawia się jako pierwsza?
Opracowana strategia
- Opracowanie kampanii na badaniach, wiedzy merytorycznej i doświadczeniu: pokazanie na „żywym organizmie” i przy wsparciu głosów ekspertów, dlaczego technologia ta nie jest takim strasznym diabłem jak go malują
- Słuchanie Polek i Polaków: przeprowadzenie badań konsumenckich i komunikacja wyników i oczekiwań Polek i Polaków względem AI (autentyczny głos użytkowników)
- Zaangażowanie nie tylko mediów, ale także konsumentów końcowych
Cel?
Podniesienie świadomości konsumentów nt. AI i ugruntowanie
pozycji Samsung na rynku AI AGD.
działania
- Organizacja wydarzenia medialnego dla dziennikarzy i influencerów
- Zaangażowanie w komunikację ekspertów wewnętrznych, jak i zewnętrznych
- Publikacja wyników badań konsumenckich i szerokie media relations
- Komunikacja loterii – aktywacji dla konsumentów
Kampanię rozpoczęliśmy od medialnego wydarzenia w showroomie Archicom, gdzie ponad 50 dziennikarzy z najważniejszych redakcji (od Wprost po Vogue) mogło na własnej skórze sprawdzić, jak AI ułatwia codzienność. Spotkanie poprowadziła Jowita Michalska, a influencerzy tacy jak Pani od oszczędzania czy Suchy Tata podzielili się swoimi wrażeniami z ponad 55 tys. followersów.
Na tym jednak nie poprzestaliśmy. Wspólnie z Zymetrią przeprowadziliśmy badanie „Sztuczna inteligencja w sprzęcie domowym”, którego wyniki pokazały, że Polacy oczekują od AI jednego: więcej czasu dla siebie. To stało się punktem wyjścia do serii komunikatów prasowych, które rozeszły się szeroko w mediach.
Ostatnim etapem było zaangażowanie konsumentów – dlatego w lipcu 2024 r. wystartowała pierwsza loteria Samsung z AI, w której nagrodą główną był Galaxy S24 Ultra.
efekty
- Liczba publikacji: 167 online i w prasie (163 odredakcyjnych)
- Zasięg: 1 943 271
- Wskaźnik „Zmierz PR”: z treściami kampanii miała styczność co 16 osoba w Polsce
- 41 publikacji w mediach Tier 1 (pierwotne KPI przekroczone o 67%)
- Sentyment: 95% pozytywnego wydźwięku
- Firma Samsung ugruntowała pozycję lidera w kategorii Smart Home – zajęła 77% rynku (na podstawie liczby publikacji z raportu IMM)
- 25% wejść organicznych (bezpośrednio z wyszukiwarki) na stronę o klasie AI
- Niemal 4000 osób wzięło udział w loterii Samsung
- Projekt przeszedł do ścisłego finału konkursu „Złote Spinacze 2024”
