Gorące tematy 2026

Najbardziej medialne zagadnienia 2026 roku

Biznes wkracza w 2026 rok w momencie dużych napięć geopolitycznych, społecznych i technologicznych. Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do codziennych procesów, regulacje zmieniają zasady gry, a konsumenci redefiniują swoje oczekiwania szybciej niż firmy zdążą aktualizować strategie. W takim otoczeniu pytanie „o czym będziemy pisać” coraz częściej ustępuje pytaniu „co naprawdę będzie miało znaczenie”.

Dlatego już po raz kolejny zapytaliśmy dziennikarki i dziennikarzy, jakie tematy zdominują ich publikacje w nadchodzących miesiącach oraz w których obszarach czują dziś największą potrzebę pogłębienia wiedzy. W tegorocznej edycji ankiety wzięło udział 180 przedstawicieli mediów – więcej niż kiedykolwiek wcześniej – reprezentujących redakcje poruszające tematy handlu, technologii, elektroniki konsumenckiej, finansów, energetyki, lifestyle’u oraz rynku nieruchomości.

Kluczowe wnioski

01. Media sprawdzają AI

Zainteresowanie sztuczną inteligencją wciąż utrzymuje się
na bardzo wysokim poziomie, niezależnie od specjalizacji medium.
Jednakże, dziennikarze wyraźnie przechodzą od często mglistych wizji rozwoju sztucznej inteligencji do faktycznej weryfikacji jej możliwości. Włączają oni tryb „sprawdzam” koncentrując się na zastosowaniach, opiniach użytkowników i przedstawieniu jej realnej wartości.

02. Rośnie znaczenie bezpieczeństwa

Temat bezpieczeństwa dotknie wielu wymiarów: ochrony
cyberprzestrzeni, danych osobowych, infrastruktury energetycznej, kosmosu, portfeli Polek i Polaków, systemów bankowych, informatycznych i gospodarki jako całości. To zagadnienie uniwersalne dla niemal każdej branży, przede wszystkim ze względu na silny rezonans społeczny i emocje, jakie wywołują kwestie bezpieczeństwa wśród szerokiej publiczności.

03. Media tłumaczą zmiany prawne

W tym roku media wyraźnie podnoszą swoje zainteresowanie
kwestiami regulacji i zmian prawnych. Dotyczy to zarówno sektora
nieruchomości, finansów, jak i handlu, energetyki czy IT. Dziennikarze mają poczucie, że czytelnicy i widzowie zwracają uwagę na wszelkie regulacje, które mogą wpływać na ich pracę lub obowiązki prywatne. Oczekują nie tylko wyjaśnień, ale również interpretacji i przełożenia na zrozumiały język. Jest to tym bardziej istotne, że każda zmiana prawna definiuje nowe oczekiwania wobec obywateli i biznesu. Dotyczy to np. zmian w KSeF dla przedsiębiorców, czy regulacji AI dla rozwoju innowacji, czy też PSD3 dla finansów.

Pie Chart

04. Dobre, bo polskie

Wyraźnie zarysowuje się trend lokalnej suwerenności i podkreślania osiągnięć rodzimych rozwiązań, produktów i osób.
W przypadku mediów handlowych, dziennikarze chcą obserwować sukcesy polskich marek. Media sektora kosmicznego interesują się polskimi firmami rywalizującymi o „swoją orbitę” w globalnym wyścigu technologicznym. Z kolei tytuły technologiczne pytają o suwerenność europejską i lokalną w kontekście rosnącego wpływu Big Tech. To czas polskich marek i stojących za nimi osób. Media mają ambicję, by pomóc im w budowaniu ich pozycji międzynarodowej.

05. Hiperpersonalizacja tematów

Środki przekazu ulegają dalszej specjalizacji. Niezależnie
od branży, dziennikarze głęboko wchodzą w niszowe tematy.
Powierzchowne treści są wypierane przez pogłębione analizy
prezentowane w sposób kompleksowy. Technologie kwantowe,
magazyny energii, agentic AI, centra danych i kryptowaluty to tylko garstka przykładów. Dziennikarze szukają czytelników poprzez pogłębione treści, broniąc się przed zalewem generycznej „papki” AI.

06. Media już nie grają w "zielone"

Następuje spadek zainteresowania ekologią i zieloną
transformacją – temat ten dosłownie szoruje po dnie. Jedynie media skupione na rynku nieruchomości wykazują wobec niego większą uwagę, podczas gdy w pozostałych segmentach jest on marginalny.

O dfusion communication

dfusion communication to agencja PR stworzona w cyfrowych czasach, odpowiadająca na współczesne wyzwania komunikacyjne. Specjalizuje się w kreowaniu i realizacji strategii komunikacyjnych z zakresu Public Relations, Customer Relations i Digital Communication.

O badaniu

Badanie zostało zrealizowane na przełomie grudnia 2025 i stycznia 2026 przez dfusion communication wśród 180 przedstawicieli mediów ogólnopolskich na podstawie indywidualnych ankiet.