Bezpieczeństwo, regulacje i twarde dane – oto nowa agenda mediów na 2026
Koniec bezkrytycznej fascynacji sztuczną inteligencją, zwrot w stronę bezpieczeństwa i rosnące zainteresowanie kwestiami prawnymi. To główne wnioski z najnowszej edycji raportu „Gorące tematy 2026", przygotowanego przez dfusion communication na podstawie badania przeprowadzonego wśród 180 polskich dziennikarzy.
AI pod lupą
Sztuczna inteligencja pozostaje jednym z najgorętszych tematów niemal we wszystkich badanych branżach – od technologii, przez finanse, po energetykę. Zmienił się jednak wektor zainteresowania. Dziennikarze włączają tryb „sprawdzam”: koncentrują się na zastosowaniach, opiniach użytkowników i realnej wartości AI zamiast mglistych obietnic.
W sektorze technologicznym największe zainteresowanie (64 proc.) budzi cyberbezpieczeństwo w erze AI. W finansach sztuczna inteligencja wciąż jest tematem numer jeden – 44 proc. wskazań, wzrost o 13 pkt. proc. względem ubiegłego roku.
– W 2026 roku liczyć się będą nie deklaracje, lecz bezpieczeństwo, dojrzałość i realna skuteczność wdrożeń. Tematem numer jeden w kontekście AI będzie „zgodność". Media chcą wiedzieć nie tylko, co potrafi AI, ale czy działa bezpiecznie i w sposób przewidywalny – komentuje Paulina Bochen, Senior Account Manager, Head of Tech & IT w dfusion communication.
Bezpieczeństwo przyciąga uwagę
Kwestie security wybrzmiewają dziś niemal w każdym badanym sektorze. W energetyce na czoło wysuwa się cyberbezpieczeństwo infrastruktury – 47 proc. wskazań, ex aequo z centrami danych. W elektronice konsumenckiej temat ten wskazuje 20 proc. respondentów. W pozostałych branżach bezpieczeństwo pozostaje ważne dla ponad jednej czwartej ankietowanych dziennikarzy.
– Wyniki badania wśród dziennikarzy energetycznych nie pozostawiają złudzeń: era opowieści o zielonej transformacji ustępuje miejsca twardym pytaniom o bezpieczeństwo i stabilność sieci – mówi Aleksandra Huścia, Account Director, Head of B2B w dfusion communication.
Regulacje zyskują na znaczeniu
Wyraźnie rośnie zainteresowanie kwestiami prawnymi. Wśród dziennikarzy piszących o e-commerce temat regulacji wzrósł o 37 pkt. proc. i dziś jest jednym z dwóch najważniejszych wątków (44 proc. wskazań). W branży nieruchomości prawo budowlane i zawiłości legislacyjne uznało za priorytet 57 proc. ankietowanych.
W gąszczu przepisów takich jak AI Act, NIS2, PSD3 czy KSeF czytelnicy szukają nie samej informacji o nowych regulacjach, lecz merytorycznego przewodnika. Redakcje, które potrafią przełożyć hermetyczny język paragrafów na konkretny wpływ na biznes, zyskują przewagę.
"Made in Poland" jako kontekst narracyjny
Lokalność nie jest jedynie sentymentalnym hasłem. Co czwarty dziennikarz deklaruje chęć śledzenia sukcesów rodzimych firm, a redakcje technologiczne coraz częściej pytają o suwerenność cyfrową – zarówno polską, jak i europejską.
Kosmos wchodzi do mainstreamu
Nowością w tegorocznym badaniu jest kategoria kosmiczna – to sygnał, że sektor przestał być niszową ciekawostką. Misja Sławosza Uznańskiego-Wiśniewskiego i sukcesy polskich firm wyraźnie napędziły zainteresowanie tematem. 70 proc. dziennikarzy deklaruje chęć rozwijania wiedzy o technologiach kosmicznych w kontekście strategicznych sektorów gospodarki.
– Tematyka kosmiczna przestaje być wyłącznie domeną nauki. Skuteczna komunikacja będzie musiała łączyć język technologii z kontekstem politycznym, finansowym i geopolitycznym – podkreśla Wojciech Margula, Account Manager w dfusion communication.
Tematy tracące na znaczeniu
Raport identyfikuje też wątki schodzące z pierwszych stron. Technologie AR/VR, blockchain, IoT czy chmura obliczeniowa tracą swój urok. Podobnie ekologia i zielona transformacja – z wyjątkiem rynku nieruchomości – notują spadek zainteresowania mediów.
Jednocześnie postępuje specjalizacja redakcji. Technologie kwantowe, elektromobilność, magazyny energii, Agentic AI czy centra danych to przykłady niszowych tematów zyskujących na znaczeniu kosztem generycznych treści.
Wnioski dla komunikacji
Wyniki badania rysują jasny kierunek dla PR-owców i szefów komunikacji. Po pierwsze: konkrety zamiast obietnic. Dziennikarze chcą danych, przykładów wdrożeń, opinii użytkowników – nie kolejnych zapowiedzi rewolucji. Po drugie: gotowość na trudne pytania. Bezpieczeństwo, zgodność z regulacjami, przewidywalność działania to tematy, które pojawią się w każdej rozmowie o technologii. Po trzecie: eksperci. Media szukają rozmówców, którzy potrafią przełożyć skomplikowane zagadnienia na zrozumiały język i pomóc czytelnikom odnaleźć się w gąszczu przepisów.
Pełna wersja raportu „Gorące Tematy 2026" dostępna jest na stronie dfusion.pl
