case studies
Inwestycje alternatywne oczami Polaków
Poznaj pełne case study projektu
Kampania koncentrowała się na zwiększeniu świadomości w zakresie inwestycji alternatywnych, poprzez wzbudzenie zainteresowania autami klasycznymi: old- i youngtimerami.
Odwołanie do unikatowej pasji kolekcjonerskiej oraz precyzyjne zbadanie opinii nt. inwestycji alternatywnych pozwoliło zbudować atrakcyjny sposób na komunikację produktu Volkswagen Bank (część Volkswagen Financial Services) o nazwie „Kredyt na klasyka”. Kampania przełamała konwencjonalne myślenie o inwestycjach alternatywnych, stawiając je w szeregu najbardziej korzystnych form lokowania kapitału w nieprzewidywalnej sytuacji ekonomicznej.
opracowana strategia
Media
Relations
Badania konsumenckie
Event
Przyjęta narracja podkreślała, że auto klasyczne może być traktowane jako inwestycja alternatywna. Nie był to nowy trend, lecz w obecnych czasach mocno zyskiwał na znaczeniu.
Na kanwie insightu (auta klasycznego jako inwestycji alternatywnej) opracowaliśmy komunikację: produkt klienta może wesprzeć w spełnieniu marzenia o własnym klasyku i stanowić inwestycję na przyszłość.
Położyliśmy akcent na dwóch elementach: badaniu na temat tego, co Polacy sądzą o inwestycjach alternatywnych oraz konferencji prasowej z przedstawicielami mediów motoryzacyjnych oraz biznesowych.
Całość była wsparta szerokimi działaniami media relations i kontekstami medialnymi („Polacy uciekają przed inflacją”, „jak chronić kapitał w niepewnych czasach”).
działania
- Organizacja wydarzenia medialnego dla dziennikarzy i influencerów
- Zaangażowanie w komunikację ekspertów wewnętrznych, jak i zewnętrznych
- Publikacja wyników badań konsumenckich i szerokie media relations
Zaplanowaliśmy kampanię, która była połączeniem prezentacji wyników badania z działaniami z zakresu media relations. Całość dopełniła konferencja prasowa w wyjątkowej lokalizacji z udziałem kluczowych analityków. Działania opierały się na wypracowaniu spójnej i angażującej narracji z nutką sentymentu do klasycznej motoryzacji.
W ramach eventu pt. „Auta klasyczne jako przykład inwestycji alternatywnej” postanowiliśmy wypełnić industrialną przestrzeni domu aukcyjnego Ardor Auctions w Warszawie klasycznymi autami – takimi jak Mercedes 190 SL, Porsche 911 Carrera czy VW Golf 4x4. To właśnie tam zaprezentowaliśmy wyniki badania przeprowadzonego we współpracy z firmą ARC Rynek i Opinia, a branżowi eksperci omówili potencjał rynkowy klasyków oraz opłacalność inwestowania w nie. Nasze wydarzenie zaowocowało obecnością 25 dziennikarzy z najważniejszych ogólnopolskich redakcji (m.in. Rzeczpospolita, Money.pl, Wprost.pl, Auto Świat, Moto.pl).
Po spotkaniu przekazaliśmy mediom podsumowanie wyników badania oraz zajęliśmy się szeroką dystrybucją informacji prasowej. Co ważne, z powodzeniem wyeksponowaliśmy te obszary, których do tej pory brakowało w przestrzeni medialnej – czym dla Polaków są inwestycje alternatywne, które uważają za najbardziej atrakcyjne, ale także: czy inwestycja w auta klasyczne może być opłacalna.
efekty
- Na podstawie naszych działań powstało 85 publikacji, w tym w PAP.pl, Money.pl, Bankier.pl, Parkiet.com, GazetaPrawna.pl, Dziennik.pl, Wprost.pl, jak również w licznych motoryzacyjnych serwisach internetowych.
- Przez miesiąc z przekazem miało styczność 1,43 mln odbiorców*, a dotarcie przewyższyło pierwotnie zakładane KPI o 43%. *źródło: Press-Service, okres: 25.04-25.05.2023, prasa, radio i internet
- Podjęte aktywacje pozwoliły wyjść szeroko poza pierwotnie określoną grupę docelową, czyli pasjonatów „klasyków”.
- Badanie, którego wyniki na stałe pozostaną w przestrzeni internetu, stanowi realne i wiarygodne źródło dla wszystkich szukających danych na temat inwestycji alternatywnych w Polsce.
