Jak wypozycjonować stronę w Google? Jak zdobyć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania? Szukasz odpowiedzi na te pytania? Okazuje się, że już nie musisz. Według najnowszego badania Nielsen Norman Group, pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania straciło swoją dominującą pozycję.
Nielsen Norman Group to firma konsultingowa, która od ponad 20 lat specjalizuje się w kwestiach usability i UX. Jej współzałożycielem jest Jakob Nielsen, guru użyteczności stron internetowych. Można zatem przyjąć, że wiedzą, co robią.
Niedawno konsultanci NNg ponownie przeanalizowali zachowanie użytkowników na stronach wyszukiwania Google. Rezultatem tej analizy są 2 kluczowe wnioski:
- Internauci całkowicie zmienili swój wzorzec zachowania na stronie wyników.
- Znalezienie się na pierwszej stronie wyników nadal jest absolutnie kluczowe, jednakże pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania nie daje już takiej premii, jak dawniej.
Nowy wzorzec przeglądania wyników wyszukiwania
Internauci całkowicie zmienili swój wzorzec zachowania na stronie wyników. Według analiz prowadzonych w latach 2006-2009, 59% badanych skanowało wyniki sekwencyjnie - jeden po drugim. Dziś, w związku z ciągłymi zmianami layoutu, jakie wprowadza Google, proces ten przypomina bardziej grę w pinball. Jest chaotyczny i niezorganizowany.
Takie zachowanie użytkowników wynika przede wszystkim z pojawienia się na stronie wyników wyszukiwania nowych rodzajów treści: zdjęć, wideo, fragmentów z odpowiedzią (featured snippets) czy fragmentów rozszerzonych (rich snippets). Według ostatniego badania Nielsen Norman Group, takie wyniki przykuwały uwagę w 74% przypadków. Co ciekawe jednak, pomimo większego wysiłku, jaki musimy włożyć w analizę coraz bardziej skomplikowanej strony z wynikami, nadal stosunkowo szybko podejmujemy decyzję w co kliknąć. Zajmuje nam to niespełna 6 sekund.
Pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania nie jest już tak istotne
Wraz ze zmianą zachowań użytkowników na znaczeniu straciła pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania. Według najnowszego badania, jedynie w 28% przypadków klikano w pierwsze wyniki, podczas gdy w 2006 roku ta pozycja gwarantowała 51% kliknięć. Strata lidera to zysk dla peletonu, czyli pozycji 2-5. Te wyniki zyskały w sumie 17 punktów procentowych w porównaniu z poprzednim badaniem.
Oczywiście klikalność poszczególnych linków zależy także od charakteru zapytania. W przypadku pogłębionych wyszukiwań, 20% kliknięć zyskały także linki dostępne dopiero po przewinięciu strony (5% w przypadku prostych wyszukiwań, dotyczących faktów). Niemniej, pomimo bardziej demokratycznego rozkładu uwagi i kliknięć, nadal absolutnie kluczowe dla sukcesu SEO jest pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ponieważ jedynie w 2% analizowanych wyszukiwań użytkownicy przechodzili na kolejne strony wyników wyszukiwania.
Jak podejść do SEO w 2020?
Na co zwrócić uwagę, by w 2020 osiągnąć sukces w SEO? Rośnie odsetek użytkowników, którzy otrzymują odpowiedź na swoje zapytanie w ramach rozszerzonych fragmentów. Warto zatem zadbać o to, by to właśnie nasza strona stała się źródłem treści dla takiego fragmentu.
Z jednej strony wpływ na to ma jakość treści i jej dopasowanie do wyszukiwanej frazy. Jednak istotna jest także struktura kodu i prezentowanych danych. To dzięki niej boty Google potrafią zidentyfikować i wyświetlić odpowiedni fragment treści. Więcej o uporządkowanych danych (structured data) i tym, jak przygotować treść nie tylko pod kątem czytelnika, ale i robota, można przeczytać w pomocy Google lub na schema.org.
Kolejnym elementem, na który warto zwrócić uwagę, jest optymalizacja grafik pod kątem SEO (image SEO). Odpowiednia nazwa plików graficznych oraz dobrze opisane tagi „alt” mogą zdziałać cuda. Właśnie dzięki takim działaniom Hubspot zwiększył organiczny ruch na swoim blogu prawie ośmiokrotnie.
Ostatnia rada dotyczy treści. By osiągnąć sukces potrzebujesz wysokiej jakości i wnikliwej treści. Taka treść nie tylko jest w stanie przyciągnąć więcej użytkowników, budując przy okazji głębsze zaangażowanie, ale jak pokazują wyniki badania Buzzsumo, generuje ponad 77% więcej linków zwrotnych niż krótsze artykuły.
