case studies

„Sąsiedzkość to nasza Idea” – Unidevelopment S.A.

Tam, gdzie zaczyna się wspólnota – historia Osiedla Idea w Radomiu.

Poznaj pełne case study projektu

Jak stworzyć kampanię, która nie tylko promuje inwestycję deweloperską, ale realnie buduje społeczność? Z takim wyzwaniem zmierzyliśmy się, przygotowując dla Unidevelopment S.A. strategię komunikacji dla Osiedla Idea – jednego z największych projektów mieszkaniowych w Radomiu, budowanego etapami od 2016 roku. To unikalna w skali lokalnej koncepcja 15-minutowego miasteczka, w którym wszystkie codzienne potrzeby, można zrealizować w zasięgu krótkiego spaceru. Wraz z rozwojem inwestycji, która docelowo stanie się domem dla ok. 6 tysięcy mieszkańców, pojawiła się potrzeba zbudowania więzi między mieszkańcami i stworzenia opowieści o miejscu, które łączy ludzi.

Dlatego wspólnie z klientem wypracowaliśmy kampanię „Sąsiedzkość to nasza Idea” – projekt, który połączył działania digital, media lokalne i działania offline w spójną strategię opartą na bliskości, relacjach i poczuciu wspólnoty. Jej celem było nie tylko wzmocnienie wizerunku osiedla, ale także pokazanie, że deweloper może być aktywnym uczestnikiem życia społecznego i katalizatorem pozytywnych zmian w mieście.

Naszym zadaniem było więc nie tylko promowanie kolejnego etapu Osiedla Idea, ale przede wszystkim wzmocnienie jego wizerunku jako miejsca, które sprzyja budowaniu sąsiedzkich relacji i lokalnej tożsamości. Chcieliśmy pokazać, że skala inwestycji, często postrzegana jako zagrożenie anonimowością, może stać się jej największym atutem.

opracowana strategia

Kluczowy insight: największym kapitałem każdego miasta są ludzie i więzi między nimi.

Z badań Unidevelopment wynika, że aż 78% Polaków uważa relacje z osobami mieszkającymi po sąsiedzku za ważne. Na tym założeniu zbudowaliśmy koncepcję kampanii, wykorzystując naturalne atuty Osiedla Idea: jego skalę, sąsiedztwo powstającego parku, plac centralny, infrastrukturę rekreacyjną i otwartą, przyjazną przestrzeń.

Hasło „Sąsiedzkość to nasza Idea” stało się fundamentem całej strategii.
Zdefiniowaliśmy trzy główne filary działań:

Media lokalne – jako kanał największego zaufania i przestrzeń dialogu z mieszkańcami.
Social media – jako narzędzie angażowania, wymiany doświadczeń i współtworzenia treści przez mieszkańców.
Wydarzenia integracyjne (łącznie 29) – by przenieść komunikację z online do realnego świata i tworzyć naturalne okazje do spotkań.

Naszym celem było spozycjonowanie Unidevelopment jako facylitatora relacji – marki, która nie tylko mówi o sąsiedzkości, ale faktycznie ją wspiera. Strategia komunikacji wynikała więc z charakteru biznesu i samego osiedla, wieloetapowego, rozwojowego projektu, który żyje w rytmie swoich mieszkańców i ma przestrzeń do budowania długofalowych relacji.

działania

Kampania ruszyła w maju 2024 roku. Jej osią były wydarzenia organizowane na terenie Osiedla Idea, otwarte dla mieszkańców osiedla i całego Radomia.

Wśród nich znalazły się m.in.:

Piknik z Gombrowiczem w ramach festiwalu „Opętani Literaturą” organizowanego przez Muzeum Witolda Gombrowicza,
warsztaty jogowe i spacery z psim behawiorystą,
warsztaty Zero Waste z lokalnym stowarzyszeniem Zielona Akcja,
piknik lekkoatletyczny z radomskim klubem sportowym,
kino letnie i obchody Dnia Sąsiada.

Wspólnie z Radiem Radom zrealizowaliśmy audycję „Bliscy z sąsiedztwa” – czteroodcinkowy cykl rozmów z ekspertami i mieszkańcami o różnych aspektach życia wspólnotowego. Finałem projektu był konkurs „Najlepszy Sąsiad”, w którym mieszkańcy Radomia zgłaszali historie osób, które w ich oczach zasługują na wyróżnienie. Równolegle prowadziliśmy komunikację w social mediach. Współpraca z lokalnymi twórcami, m.in. z projektem Explore Radom, pozwoliła dotrzeć z przekazem do szerokiego grona odbiorców i pokazać miasto w nowym, pozytywnym świetle.

Kampania spotkała się z wyjątkowo pozytywnym odbiorem. W wydarzeniach organizowanych na terenie Osiedla Idea wzięły udział setki osób, zarówno mieszkańców osiedla, jak i całego Radomia. W badaniu ankietowym 80% uczestników potwierdziło, że inicjatywy te pozwoliły im lepiej poznać sąsiadów i wzmocniły poczucie wspólnoty. Osiedle Idea zyskało silne skojarzenie z otwartością, relacjami i wspólnotą, a Unidevelopment – z marką, która nie tylko buduje mieszkania, ale też wspiera budowanie społeczności. Kampania stworzyła trwały kapitał wizerunkowy i społeczny, a jej efekty są widoczne zarówno online, jak i w codziennym życiu mieszkańców nowej części Radomia.

efekty

128 publikacji (w tym 54 w mediach lokalnych) o łącznym zasięgu 1 598 185.
Według wskaźnika „Zmierz PR” średnio co 32 statystyczna osoba w wieku powyżej15 roku życia mogła mieć kontakt z informacją o kampanii.
Publikacje ukazały się w lokalnych popularnych mediach: Radomskie Echo Dnia (druk i online); Radom Nasze miasto, Radom24, Co Za Dzień.
Priorytetem było dotarcie do odbiorców lokalnych – kampania osiągnęła ten cel z dużą przewagą zasięgową w Radomiu.
Równoczesna obecność w mediach ogólnopolskich budowała szerszą świadomość marki i wizerunek osiedla poza regionem.
Według danych Radia Radom, audycja „Bliscy z sąsiedztwa” dotarła do 10 000 słuchaczy, co stanowi do 5% mieszkańców Radomia.
Statystyki SoMe - zasięg: 927 876, wyświetlenia: 1 003 609; reakcje: 286.