{"id":5136,"date":"2026-05-13T16:13:42","date_gmt":"2026-05-13T14:13:42","guid":{"rendered":"https:\/\/dfusion.pl\/?p=5136"},"modified":"2026-05-13T16:13:43","modified_gmt":"2026-05-13T14:13:43","slug":"tworca-dziennikarz-czy-algorytm-kto-naprawde-ksztaltuje-dzis-opinie-publiczna-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/blog\/tworca-dziennikarz-czy-algorytm-kto-naprawde-ksztaltuje-dzis-opinie-publiczna-w-polsce\/","title":{"rendered":"Tw\u00f3rca, dziennikarz czy algorytm? Kto naprawd\u0119 kszta\u0142tuje dzi\u015b opini\u0119 publiczn\u0105 w Polsce"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Opini\u0119 publiczna w Polsce kszta\u0142tuj\u0105 dzi\u015b trzy si\u0142y jednocze\u015bnie: s\u0142abn\u0105ce tradycyjne media, rosn\u0105cy ekosystem tw\u00f3rc\u00f3w internetowych i algorytmy platform, kt\u00f3re decyduj\u0105 co zobaczysz niezale\u017cnie od twoich wybor\u00f3w. Dla szef\u00f3w komunikacji oznacza to jedno: PR oparty wy\u0142\u0105cznie na relacjach z dziennikarzami przestaje wystarcza\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Raport dfusion communication analizuje dane z 2024-2026 roku i pokazuje, jak ta zmiana wp\u0142ywa na strategie komunikacyjne polskich marek.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dlaczego tradycyjne media trac\u0105 wp\u0142yw na kszta\u0142towanie opinii publicznej?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Liczby z ostatnich dw\u00f3ch lat uk\u0142adaj\u0105 si\u0119 w obraz, kt\u00f3rego nie da si\u0119 zignorowa\u0107. Tylko 39% Polak\u00f3w ufa mediom (Reuters Institute, Digital News Report 2024). Za tym wska\u017anikiem id\u0105 konkretne decyzje biznesowe: Agora zwolni\u0142a do 166 os\u00f3b, Wirtualna Polska zwolni\u0142a 120 os\u00f3b w dwa dni, BBC redukuje 2 tysi\u0105ce etat\u00f3w, czyli 10% za\u0142ogi. RASP \u2013 wydawca Onetu, Newsweeka i Faktu \u2013 w komunikacie z maja 2026 zawiadamia o redukcji oko\u0142o 12% etat\u00f3w i pisze wprost, \u017ce d\u0142ugoterminowa stabilno\u015b\u0107 finansowa jest zagro\u017cona. Polska Press zamkn\u0119\u0142a 2024 rok strat\u0105 82,1 mln z\u0142.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kim s\u0105 tw\u00f3rcy internetowi i dlaczego wygrywaj\u0105 z tradycyjnymi mediami?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po drugiej stronie ekosystemu w si\u0142\u0119 rosn\u0105 nowi gracze z w\u0142asn\u0105 publiczno\u015bci\u0105 i w\u0142asnym modelem zaufania. Kana\u0142 Zero zamkn\u0105\u0142 2025 rok przychodami 40,6 mln z\u0142 \u2013 o 49% wy\u017cszymi rok do roku \u2013 i blisko miliardem wy\u015bwietle\u0144. Radio Nowy \u015awiat zbiera 776 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie od 32 tysi\u0119cy patron\u00f3w. Radio 357 \u2013 10,75 mln z\u0142 rocznie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">86% marek na \u015bwiecie wsp\u00f3\u0142pracuje z tw\u00f3rcami, a 61% zwi\u0119kszy na to bud\u017cet w 2026 roku (eMarketer). Polski rynek influencer marketingu osi\u0105gn\u0105\u0142 240 mln z\u0142 (IAB Polska), globalny \u2013 32,5 mld dolar\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jaka jest rola algorytm\u00f3w w kszta\u0142towaniu opinii publicznej?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nad tradycyjnymi mediami i tw\u00f3rcami pojawi\u0142 si\u0119 trzeci gracz, kt\u00f3rego nikt nie zaprosi\u0142. 50% tre\u015bci w feedzie Facebooka pochodzi z kont, kt\u00f3rych u\u017cytkownik nie obserwuje (Meta, 2025). Algorytm decyduje, co widzisz, niezale\u017cnie od twoich wybor\u00f3w \u2013 i to jest zmiana, kt\u00f3rej konsekwencji bran\u017ca PR jeszcze w pe\u0142ni nie przepracowa\u0142a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wniosek dla szef\u00f3w komunikacji jest niewygodny. PR oparty wy\u0142\u0105cznie na relacjach z dziennikarzami i influencerami przestaje wystarcza\u0107. Pojawi\u0142a si\u0119 trzecia si\u0142a \u2013 tw\u00f3rcy internetowi \u2013 z w\u0142asn\u0105 publiczno\u015bci\u0105, w\u0142asnym modelem zaufania i w\u0142asnymi zasadami wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co zawiera raport dfusion o tw\u00f3rcach i opinii publicznej w Polsce?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Raport analizuje polski ekosystem medialny w 2025-2026 roku i przek\u0142ada obserwacje na konkretne wnioski dla dzia\u0142\u00f3w komunikacji i agencji PR.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Typologia tw\u00f3rc\u00f3w z polskimi przyk\u0142adami. Cztery archetypy \u2013 Emigrant, Ekspert, Debiutant, Hybryda \u2013 i kim s\u0105 ich najwa\u017cniejszi reprezentanci na polskim rynku (Rosiak, Borek, Wolski, Ro\u017cek, Stanowski, G\u00f3rnicki i inni).<\/li>\n\n\n\n<li>Sze\u015b\u0107 insightow o stanie ekosystemu. Dlaczego klasyczne media trac\u0105 impet, dlaczego tw\u00f3rcy wygrywaj\u0105 tam, gdzie liczy si\u0119 t\u0142umaczenie z\u0142o\u017conych spraw, i co z tego wynika dla dzia\u0142a\u0144 PR.<\/li>\n\n\n\n<li>Pi\u0119\u0107 zasad wsp\u00f3\u0142pracy z tw\u00f3rcami. Konkretne wskaz\u00f3wki \u2013 jak pisa\u0107 do tw\u00f3rcy, jak budowa\u0107 relacje, jak mierzy\u0107 efekty i dlaczego AVE i zasi\u0119g ju\u017c nie wystarczaj\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li>Pe\u0142ny zestaw danych z atrybucj\u0105. Reuters, IBRiS, IAB Polska, Imker (n=537), eMarketer, Press.pl, raporty Mety i ALK \u2013 wszystko w jednym miejscu z linkami do \u017ar\u00f3de\u0142.<\/li>\n\n\n\n<li>Czego nie wida\u0107 w narracji o tw\u00f3rcach. Pi\u0119\u0107 s\u0142abych punkt\u00f3w nowego ekosystemu, o kt\u00f3rych nikt g\u0142o\u015bno nie m\u00f3wi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kto kszta\u0142tuje dzi\u015b opini\u0119 publiczn\u0105 w Polsce?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opini\u0119 publiczna w Polsce kszta\u0142tuj\u0105 trzy si\u0142y: tradycyjne media (s\u0142abniecie \u2013 39% zaufania wg Reuters Institute 2024), tw\u00f3rcy internetowi (rosn\u0105cy ekosystem \u2013 Kana\u0142 Zero 40,6 mln z\u0142 przychod\u00f3w w 2025 roku) i algorytmy platform (50% tre\u015bci w feedzie Facebooka pochodzi od kont nieobserwowanych przez u\u017cytkownika \u2013 Meta 2025). \u017badna z tych sil nie dzia\u0142a w izolacji.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dlaczego tradycyjne media trac\u0105 wp\u0142yw na opini\u0119 publiczn\u0105?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">G\u0142\u00f3wne powody to spadek zaufania (39% Polak\u00f3w ufa mediom \u2013 Reuters Institute 2024), kryzysy finansowe wydawc\u00f3w (Polska Press strata 82,1 mln z\u0142 w 2024 roku, RASP zapowiada redukcj\u0119 12% etat\u00f3w w 2026 roku) i migracja uwagi odbiorc\u00f3w do platform cyfrowych i tw\u00f3rc\u00f3w niezale\u017cnych. Tradycyjne media nadal maja zasi\u0119g, ale trac\u0105 autorytet przy z\u0142o\u017conych tematach.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Czym r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 tw\u00f3rcy internetowi od dziennikarzy w kontek\u015bcie komunikacji marki?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tw\u00f3rcy internetowi maj\u0105 w\u0142asn\u0105 publiczno\u015b\u0107 zbudowan\u0105 na zaufaniu osobistym, nie instytucjonalnym. Wsp\u00f3\u0142praca z nimi wymaga innych zasad ni\u017c z dziennikarzami: d\u0142u\u017cszego budowania relacji, wi\u0119kszej transparentno\u015bci i gotowo\u015bci na utrat\u0119 kontroli nad narracj\u0105. 86% marek na \u015bwiecie ju\u017c wsp\u00f3\u0142pracuje z tw\u00f3rcami (eMarketer). Polski rynek influencer marketingu to 240 mln z\u0142 rocznie (IAB Polska 2025).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jak algorytmy wp\u0142ywaj\u0105 na skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 PR?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algorytmy platform decyduj\u0105 o dystrybucji tre\u015bci niezale\u017cnie od jako\u015bci relacji z dziennikarzami czy tw\u00f3rcami. 50% tre\u015bci w feedzie Facebooka pochodzi z kont nieobserwowanych (Meta 2025). Oznacza to, \u017ce nawet najlepsza publikacja medialna mo\u017ce nie dotrze\u0107 do odbiorcy je\u015bli algorytm jej nie promuje. Dla dzia\u0142\u00f3w komunikacji to fundamentalna zmiana \u2013 zasi\u0119g organiczny nie jest ju\u017c gwarantowany przez same relacje.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dla kogo jest raport dfusion o tw\u00f3rcach i opinii publicznej?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Raport jest skierowany do dyrektor\u00f3w komunikacji, manager\u00f3w PR i agencji komunikacyjnych, kt\u00f3re chc\u0105 zrozumie\u0107, jak budowa\u0107 strategie komunikacji w ekosystemie, gdzie tradycyjne media, tw\u00f3rcy internetowi i algorytmy dzia\u0142aj\u0105 jednocze\u015bnie. Zawiera dane z 2024-2026 roku, typologie tw\u00f3rc\u00f3w z polskimi przyk\u0142adami i pi\u0119\u0107 zasad wsp\u00f3\u0142pracy z tw\u00f3rcami.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>W skr\u00f3cie<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>\u2022 39% Polak\u00f3w ufa mediom tradycyjnym (Reuters Institute, Digital News Report 2024) \u2013 zaufanie systematycznie spada<\/td><\/tr><tr><td>\u2022 Tw\u00f3rcy niezale\u017cni buduj\u0105 ekonomi\u0119 uwagi: Kana\u0142 Zero 40,6 mln z\u0142 przychod\u00f3w, Radio Nowy \u015awiat 776 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie od patron\u00f3w<\/td><\/tr><tr><td>\u2022 86% marek na \u015bwiecie wsp\u00f3\u0142pracuje z tw\u00f3rcami internetowymi, 61% zwi\u0119kszy na to bud\u017cety w 2026 roku (eMarketer)<\/td><\/tr><tr><td>\u2022 50% tre\u015bci w feedzie Facebooka pochodzi z kont nieobserwowanych przez u\u017cytkownika \u2013 algorytm stal si\u0119 trzeci\u0105 si\u0142\u0105 medialn\u0105 (Meta 2025)<\/td><\/tr><tr><td>\u2022 Polski rynek influencer marketingu osi\u0105gn\u0105\u0142 240 mln z\u0142 \u2013 globalny 32,5 mld dolar\u00f3w (IAB Polska)<\/td><\/tr><tr><td>\u2022 PR oparty wy\u0142\u0105cznie na relacjach z dziennikarzami jest niewystarczaj\u0105cy \u2013 potrzebna strategia obejmuj\u0105ca tw\u00f3rc\u00f3w i algorytmy<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pobierz raport dfusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/dfusion.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/2026_df_insight_creator_relations-1-2.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Embed of 2026_df_insight_creator_relations-1-2.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-0c39e1df-50d3-4705-8974-bb636b44e56d\" href=\"https:\/\/dfusion.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/2026_df_insight_creator_relations-1-2.pdf\">2026_df_insight_creator_relations-1-2<\/a><a href=\"https:\/\/dfusion.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/2026_df_insight_creator_relations-1-2.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-0c39e1df-50d3-4705-8974-bb636b44e56d\">Download<\/a><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Raport jest dost\u0119pny bezp\u0142atnie na stronie dfusion.pl. Pe\u0142na analiza polskiego ekosystemu medialnego z typologi\u0105 tw\u00f3rc\u00f3w, sze\u015bcioma insightami i zestawem danych z atrybucj\u0105.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Opini\u0119 publiczna w Polsce kszta\u0142tuj\u0105 dzi\u015b trzy si\u0142y jednocze\u015bnie: s\u0142abn\u0105ce tradycyjne media, rosn\u0105cy ekosystem tw\u00f3rc\u00f3w internetowych i algorytmy platform, kt\u00f3re decyduj\u0105 co zobaczysz niezale\u017cnie od twoich wybor\u00f3w. Dla szef\u00f3w komunikacji oznacza to jedno: PR oparty wy\u0142\u0105cznie na relacjach z dziennikarzami przestaje wystarcza\u0107. Raport dfusion communication analizuje dane z 2024-2026 roku i pokazuje, jak ta zmiana [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5139,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-5136","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosc-pl"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5136","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5136"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5136\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5138,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5136\/revisions\/5138"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5139"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/dfusion.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}