<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Koniec bezkrytycznej fascynacji sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, zwrot w stron\u0119 bezpiecze\u0144stwa i rosn\u0105ce zainteresowanie kwestiami prawnymi. To g\u0142\u00f3wne wnioski z najnowszej edycji raportu \u201eGor\u0105ce tematy 2026″, przygotowanego przez dfusion communication na podstawie badania przeprowadzonego w\u015br\u00f3d 180 polskich dziennikarzy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n AI pod lup\u0105<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sztuczna inteligencja pozostaje jednym z najgor\u0119tszych temat\u00f3w niemal we wszystkich badanych bran\u017cach \u2013 od technologii, przez finanse, po energetyk\u0119. Zmieni\u0142 si\u0119 jednak wektor zainteresowania. Dziennikarze w\u0142\u0105czaj\u0105 tryb \u201esprawdzam\u201d: koncentruj\u0105 si\u0119 na zastosowaniach, opiniach u\u017cytkownik\u00f3w i realnej warto\u015bci AI zamiast mglistych obietnic.<\/p>\n\n\n\n W sektorze technologicznym najwi\u0119ksze zainteresowanie (64 proc.) budzi cyberbezpiecze\u0144stwo w erze AI. W finansach sztuczna inteligencja wci\u0105\u017c jest tematem numer jeden \u2013 44 proc. wskaza\u0144, wzrost o 13 pkt. proc. wzgl\u0119dem ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n\n\n\n \u2013 W 2026 roku liczy\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 nie deklaracje, lecz bezpiecze\u0144stwo, dojrza\u0142o\u015b\u0107 i realna skuteczno\u015b\u0107 wdro\u017ce\u0144. Tematem numer jeden w kontek\u015bcie AI b\u0119dzie \u201ezgodno\u015b\u0107”. Media chc\u0105 wiedzie\u0107 nie tylko, co potrafi AI, ale czy dzia\u0142a bezpiecznie i w spos\u00f3b przewidywalny<\/em> \u2013 komentuje Paulina Bochen, Senior Account Manager, Head of Tech & IT w dfusion communication.<\/p>\n\n\n\n Bezpiecze\u0144stwo przyci\u0105ga uwag\u0119<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kwestie security<\/em> wybrzmiewaj\u0105 dzi\u015b niemal w ka\u017cdym badanym sektorze. W energetyce na czo\u0142o wysuwa si\u0119 cyberbezpiecze\u0144stwo infrastruktury \u2013 47 proc. wskaza\u0144, ex aequo z centrami danych. W elektronice konsumenckiej temat ten wskazuje 20 proc. respondent\u00f3w. W pozosta\u0142ych bran\u017cach bezpiecze\u0144stwo pozostaje wa\u017cne dla ponad jednej czwartej ankietowanych dziennikarzy.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Wyniki badania w\u015br\u00f3d dziennikarzy energetycznych nie pozostawiaj\u0105 z\u0142udze\u0144: era opowie\u015bci o zielonej transformacji ust\u0119puje miejsca twardym pytaniom o bezpiecze\u0144stwo i stabilno\u015b\u0107 sieci<\/em> \u2013 m\u00f3wi Aleksandra Hu\u015bcia, Account Director, Head of B2B w dfusion communication.<\/p>\n\n\n\n Regulacje zyskuj\u0105 na znaczeniu<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wyra\u017anie ro\u015bnie zainteresowanie kwestiami prawnymi. W\u015br\u00f3d dziennikarzy pisz\u0105cych o e-commerce temat regulacji wzr\u00f3s\u0142 o 37 pkt. proc. i dzi\u015b jest jednym z dw\u00f3ch najwa\u017cniejszych w\u0105tk\u00f3w (44 proc. wskaza\u0144). W bran\u017cy nieruchomo\u015bci prawo budowlane i zawi\u0142o\u015bci legislacyjne uzna\u0142o za priorytet 57 proc. ankietowanych.<\/p>\n\n\n\n W g\u0105szczu przepis\u00f3w takich jak AI Act, NIS2, PSD3 czy KSeF czytelnicy szukaj\u0105 nie samej informacji o nowych regulacjach, lecz merytorycznego przewodnika. Redakcje, kt\u00f3re potrafi\u0105 prze\u0142o\u017cy\u0107 hermetyczny j\u0119zyk paragraf\u00f3w na konkretny wp\u0142yw na biznes, zyskuj\u0105 przewag\u0119.<\/p>\n\n\n\n „Made in Poland” jako kontekst narracyjny<\/strong><\/p>\n\n\n\n Lokalno\u015b\u0107 nie jest jedynie sentymentalnym has\u0142em. Co czwarty dziennikarz deklaruje ch\u0119\u0107 \u015bledzenia sukces\u00f3w rodzimych firm, a redakcje technologiczne coraz cz\u0119\u015bciej pytaj\u0105 o suwerenno\u015b\u0107 cyfrow\u0105 \u2013 zar\u00f3wno polsk\u0105, jak i europejsk\u0105.<\/p>\n\n\n\n Kosmos wchodzi do mainstreamu<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nowo\u015bci\u0105 w tegorocznym badaniu jest kategoria kosmiczna \u2013 to sygna\u0142, \u017ce sektor przesta\u0142 by\u0107 niszow\u0105 ciekawostk\u0105. Misja S\u0142awosza Uzna\u0144skiego-Wi\u015bniewskiego i sukcesy polskich firm wyra\u017anie nap\u0119dzi\u0142y zainteresowanie tematem. 70 proc. dziennikarzy deklaruje ch\u0119\u0107 rozwijania wiedzy o technologiach kosmicznych w kontek\u015bcie strategicznych sektor\u00f3w gospodarki.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Tematyka kosmiczna przestaje by\u0107 wy\u0142\u0105cznie domen\u0105 nauki. Skuteczna komunikacja b\u0119dzie musia\u0142a \u0142\u0105czy\u0107 j\u0119zyk technologii z kontekstem politycznym, finansowym i geopolitycznym <\/em>\u2013 podkre\u015bla Wojciech Margula, Account Manager w dfusion communication.<\/p>\n\n\n\n Tematy trac\u0105ce na znaczeniu<\/strong><\/p>\n\n\n\n Raport identyfikuje te\u017c w\u0105tki schodz\u0105ce z pierwszych stron. Technologie AR\/VR, blockchain, IoT czy chmura obliczeniowa trac\u0105 sw\u00f3j urok. Podobnie ekologia i zielona transformacja \u2013 z wyj\u0105tkiem rynku nieruchomo\u015bci \u2013 notuj\u0105 spadek zainteresowania medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Jednocze\u015bnie post\u0119puje specjalizacja redakcji. Technologie kwantowe, elektromobilno\u015b\u0107, magazyny energii, Agentic AI czy centra danych to przyk\u0142ady niszowych temat\u00f3w zyskuj\u0105cych na znaczeniu kosztem generycznych tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Wnioski dla komunikacji<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wyniki badania rysuj\u0105 jasny kierunek dla PR-owc\u00f3w i szef\u00f3w komunikacji. Po pierwsze: konkrety zamiast obietnic. Dziennikarze chc\u0105 danych, przyk\u0142ad\u00f3w wdro\u017ce\u0144, opinii u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 nie kolejnych zapowiedzi rewolucji. Po drugie: gotowo\u015b\u0107 na trudne pytania. Bezpiecze\u0144stwo, zgodno\u015b\u0107 z regulacjami, przewidywalno\u015b\u0107 dzia\u0142ania to tematy, kt\u00f3re pojawi\u0105 si\u0119 w ka\u017cdej rozmowie o technologii. Po trzecie: eksperci. Media szukaj\u0105 rozm\u00f3wc\u00f3w, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 prze\u0142o\u017cy\u0107 skomplikowane zagadnienia na zrozumia\u0142y j\u0119zyk i pom\u00f3c czytelnikom odnale\u017a\u0107 si\u0119 w g\u0105szczu przepis\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n